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報業印刷設備投資策略探討

更新日期:2003-05-23

cf手游体验服申请问卷 www.optim.icu 近年來,隨著電子出版,跨媒體出版技術的發展,傳統的印刷市場受到極大的沖擊。不斷變化的客戶需求導致按需印刷的增長,印品的印數越來越少,人們不僅希望能隨時隨地按需要的數量來印刷,而且希望交活期越短越好,價格更便宜。上述變化迫使傳統印刷商尋求新的業務,數字印刷的應用正好為傳統印刷商提供了開拓新市場的機會。

當前,數字印刷不僅在短版彩色印刷領域扮演著重要的角色,數字印刷還有一個非常重要的特征就是能實現個性化印刷。這里所謂的個性化印刷是相對于傳統印刷而言的,傳統印刷方式一次只能印刷若干數量的、同樣內容的印刷品,即不論你是印刷1000張還是10萬張,從第一張到最后一張印品,上面的圖文都是絲毫不差,完全相同的;個性化印刷是指在印刷過程中,所印刷的圖像或文字可以按預先設定好的內容及格式不斷變化,從而使第一張到最后一張印刷品都具有不同的圖像或文字,每張印刷品都可以針對其特定的發放對象而設計并印刷。目前,個性化印刷是國外按需印刷領域增長最快的,一方面是因為生產商已開始有意認地針對自己的目標客戶開發目標市場,另一方面,也由于印刷品的最終用戶越來越強調自己的個性,對印品質量的要求日益提高,從而促進了個性化印刷的推廣應用。

在個性化彩色印刷領域,可以進行個性化印刷的設備有許多種,你既可以選用Indigo公司的Turbostream、Ultrastream、E-print 1000+,愛克發的Chromapress,Xeikon的DCP32D/50D,施樂的DocuColor 2000,海德堡的Nexpress 2100彩色數字印刷機,也可以采用HP Laser Jet 8550彩色激光打印機,Epson彩色噴墨打印機等彩色輸出設備。當然,不同類型的設備所需的投資不同,所獲得的印品質量也有差別,印刷的價格自然也不同。不過,因為客戶對個性化的印刷品的質量的要求也是千差萬別,因此,不論是價格昂貴的高檔彩色數字印刷機,還是價格便宜的彩色激光打印機、彩色噴墨打印機,都在各自的目標市場得到了應用。

個性化印刷的應用范圍


∴ 個性化印刷在商業領域的應用

國外工業發達國家的商業活動繁多,人們的生活水平及消費水平提高,因而個性化印刷的應用范圍也極為廣泛,印品品種繁多,如有公司年度報告、CI設計手冊、產品促銷宣傳單、大飯店的菜單、桌卡、交通車證、通行征、防盜車牌、賀卡、胸牌、請柬、直郵廣告單等,就連一些商品的包裝也紛紛貼上個性化的標簽,上述印品有的只印一份,多的也就是幾十份、幾百份,所以也有人將這類數量極少的印品稱為超短版印刷。


案例1 產品促銷宣傳單

很多公司經常根據市場變化舉行一些促銷活動,但宣傳單的數量往往又不多。這時,采用個性化印刷印制一些獨具特色的宣傳單,會起到很好的效果。


案例2 公司活動宣傳單

當你的公司要舉行一些較大的活動時,印制精美的海報或宣傳單、宣傳冊會令人感興趣,增加人們參與該活動的信心。


案例3 行業標書

目前,各行業為了公平競爭,往往對一些重大的工程項目采取招標的辦法。此時一份字跡清晰,圖文并茂的標書會為企業中標起到有利作用。但標書一般頁數很多,且數量只需3-5份,采用個性化印刷能保證你在最短的時間內拿到令人滿意的標書。


案例4 企業形象設計手冊

企業形象設計手冊是企業開展業務時不可缺少的,但其數量一般也較少,且對質量要求很高,個性化印刷很適合印刷這類產品。


案例5 飯店菜單

大飯店對菜單也很講究,往往舉行一次晚宴就要印制一批菜單,因此數量也不多。有些有特色的菜單甚至成為一些人的收藏品。


∴ 個性化印刷進入尋常百姓家

隨著數字印刷設備進入我國市場,近幾年,個性化印刷在我國也悄然興起。據有關資料報道,1997年初,上海出現了首張個人明信片。同年6月,北京東區郵局商函制作中心也開辦了這項業務,引得一些明星、作家、攝影愛好者、商人等爭先恐后印制明信片,開業3個月就印制了70萬枚個人明信片。這種個人明信片之所以受歡迎,也說明當今社會人們展示自我、表現個性、標新立異的欲望越來越強烈了。


案例1 個人書面攝影作品集

老陳是個書面愛好者,他一直想把自己多年的作品結集成冊,但未能如愿。如今,有了個性化印刷,這事兒就簡單了,結果,老陳沒花多少錢就實現了這個愿望,他把自己的作品印了幾十冊,除了自己留存外,還分送給了親朋好友。


案例2 個人明信片

老李一家人兄弟姐妹分別在不同的城市工作,全家人聚在一起的機會實在不多。結果老李把大家的照片精選若干張收錄成一套明信片,印上十幾套,每人一套留作紀念,了卻了思念之情。


案例3 個性化請柬及邀請函

小王和小趙青梅竹馬,結婚時別出心裁,他們把倆人的結婚日期印在了請柬上,這樣的一份請柬既表達了主人的盛情美意,又充分體現了主人的個性,更可以留作紀念。


案例4 個性掛歷及年歷

過去,人們似乎認為除了照片就沒有其他方式展現自己了。現在有了個性化印刷,你完全可以制作一套個人年歷或掛歷,掛在自家屋里,充分體現自己的個性。


案例5 節日賀卡

燕燕為了感謝母親對自己的哺育之恩,特地在母親節精心設計印制了精美的賀卡,祝母親節日快樂!


案例6 個性化證卡

一些單位在舉辦活動時經常需要印制一些代表證、胸牌,還有一些俱樂部經常要印會員卡,數量有的是幾十份,有的只有一樣一份。個性化印刷可以隨時隨地按需要完成這類產品的印刷。


案例7 寶寶系列個性化產品

個性化印刷在很多時候,不僅僅是一種個性的體現方式和一種宣傳手段,對于一個幸福的寶寶和所有關愛他的人而言,個性化印刷更是一種記憶,記下點點滴滴成長的喜悅與甜密;是一把鑰匙,開啟心中無限的關愛和思念;會是一脈心底的暖流,一縷耳畔的清風……寶寶個性化印刷品滿裁著濃情,帶著不同的色彩,走進了我們的生活。

(1)寶寶賀卡。寶寶今年已經5歲了,在過年的時候,爺爺奶奶很惦記寶寶,又長高長胖了嗎?現在會寫字了嗎?還天天與小朋友踢球嗎?……一張有寶寶照片的賀卡從千里之外寄給爺爺奶奶,寶寶親手寫上“我的爺爺奶奶”,給老人帶來多少的歡樂和快慰。

(2)寶寶相冊。一本精致的寶寶相冊,輕輕翻動,看到了寶寶第一次睜開眼睛那清澈的雙眸,第一次走路蹣跚的樣子,第一天上學背上了小書包……每張照片上,細心的媽媽都寫下了當時的感受,而這本寶寶相冊,含著母愛的溫暖,帶著成長的稚拙,將成為寶寶長大后最珍惜的一部分。

(3)寶寶日歷。從前,桌上擺的日歷與墻上掛的日歷都是風景,人物等很陌生的東西,現在不同了,寶寶的照片可以做成掛歷,放在一抬頭可以看到的地方,不同的表情與微笑,都讓人感到心情的舒暢與溫馨,送到親戚朋友的身邊,讓他們也感受到一份和美、快樂。

從上面的例子不難看出,個性化印刷正在我國得到應用,個性化印刷能以最快的速度、在最短的時間內、按客戶需要的數量印刷。其實,個性化印刷的應用范圍不只是上面列舉的幾個例子,應該說,只要你想要,個性化印刷就能做到。例如數量只有幾十份的產品銷售宣傳單、幾十本的設計院標書、幾本的服裝設計樣本、數量很少的CI設計手冊、一份至十幾份的個人證卡等等,都可以通過個性化印刷來實現,而在過去,用傳統的印刷方式很難在短時間內以合理的價格印出數量只有幾份或幾十份的印品。隨著個性化印刷的應用,會有更多的企業能實現夢想,印制精美的年度報告、標書、樣書、手冊、樣本,使企業能樹立良好的形象,在競爭中取勝。

盡管對于個性化印刷市場究竟有多大人們的看法還有不同,但有一點是可以肯定的,印刷品向個性化發展是一個趨勢,隨著能夠進行個性化印刷的數字印刷設備,彩色激光打印機、噴墨打印機及相應耗材價格的降低,個性化印刷會離我們更近!

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